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尼爾森報告:大賣場/超市仍是美妝個護最重要購買渠道


2月14日消息,尼爾森最新發布了《中國大陸個人護理品和化妝品專營店購物者趨勢研究》報告。報告顯示,美妝個護在網上購物平臺和化妝品專營店這兩種渠道上呈現了出強勁的增長勢頭。

  《中國大陸個人護理品和化妝品專營店購物者趨勢研究》報告顯示,過去12個月,個人護理品店購物者的滲透率為43%,美妝店購物者滲透率為29%,同時去兩種渠道的購物者滲透率為17%。大賣場/超市(36%)依然是購買個護及美妝產品滲透率最高的渠道,而網上購物平臺(16%)和化妝品專營店(15%)的增長勢頭強勁。

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  尼爾森數據顯示,過去12個月,網購購物者的滲透率為35%。其中,18-24歲和35-45歲的購物者是網購的主力人群。相對而言,網購顧客更年輕,教育程度也更高。“省時省力”(40%)、“送貨上門”(38%)這兩方面是選擇網購的主要原因。

  同時,“網購習慣”、“易于搜索/找貨”以及“促銷力度大”等方面也使得網購渠道具有獨特的吸引力。從網購方式來看,九成以上的消費人群曾使用手機端網購。在網購個護美妝產品最經常選擇的方式中,手機端也遙遙領先。這些受訪者網購的平均頻次為每月2次以上,平均單次花費在250元左右,相比去年略有上升。

  相比數次網購活動帶來的消費狂歡,海淘仍處于起步階段,僅3.4%的被訪者在過去12個月海淘過個人護理用品及美妝產品,60%的海淘族選擇以海外直郵的方式在國內網站購買。

  目前個護美妝市場發展空間廣闊,傳統渠道依舊是消費者購物選擇的主要方式,但網上購物平臺和化妝品專營平臺增長勢頭強勁,針對不同級別城市消費者的特點,應進行分級營銷,消費者對于產品的質量的要求也在不斷提高,需求天平正在從”價廉”向”物美”傾斜。

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來源:電商報


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