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《中國男性好色報告》:95后男生買彩妝,90后男生愛護膚,80后男生在養發 

2018年,中國男性妝容頻頻刷爆社交圈。11月8日,據天貓雙11發布的一心專門針對中國男性美妝個性等產品消費力顯示,中國男性正在變得越來越愛美,他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多,95后男生買彩妝,90后男生愛護膚,80后男生在養發……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長均超過200%。

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重慶男人愛打扮居全國第八

多功能、初學者專用、一步到位……是男性購買護膚、美妝產品最為關心的Top3特質。顯然,要想讓男生也開始愛美,最重要的就是“多快好省”。

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今年世界杯上,韓國門將趙賢佑90分鐘不花的精致妝容火了,引發直男集體熱搜同款BB霜。于是,BB霜成為中國男性打開“面子工程”的第一把鑰匙,2018年淘寶天貓銷量暴漲192%。

在地域表現方面,綜合男性購買美妝、個護的消費力、以及消費用戶數,成都以極其高的綜合指數排名第一,而深圳、杭州則位列二、三。

重慶男人以豪爽耿直著稱,其對于對面子工程,也一點不含糊,位例全國第八。

中國男人最愛“一字眉”

重修容,輕護膚,是中國男性打理面子工程的一大特色。

據報告顯示,2018年,中國男性購彰顯對彩妝的熱情,雖然基數不大,但男士采購美妝大幅增長——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。與此同時,防曬、隔離、頸霜、妝前乳等商品則增幅不到50%。

在卸妝方面,男性幾乎很少購買、使用卸妝油、卸妝乳等專業卸妝產品,而肥皂、潔面皂卻成為“萬能鑰匙”,可以從頭用到腳,成為清潔皮膚的最高頻工具。

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除了彩妝外,男性還有一大修容重點保護單位——眉毛。據報告顯示,淘寶天貓上最暢銷男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”;而與此同時,女性熱買的修眉產品則是一組“女士修眉3件套”,引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。在男性熱搜眉型中,“一字眉”、“劍眉”、“棱角眉”成為top3熱搜眉型。在用戶評論區,男性消費者普遍認為,眉型對于面貌改善有“立竿見影”效果。

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脫毛膏暴漲262%,生須液暴漲191%

如果說彩妝與修眉還只是從外入手的粉飾之舉,那么脫毛膏與生發液的雙雙暴漲則引起不少深思。

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如今,80后已經成為護發、生發、養發、植發軍團的第一股生力軍。阿里健康數據顯示,有11%用戶會選擇生發劑、生發儀來幫助維護頭發健康,而3%用戶則選擇發際線筆,有86%用戶則會“一步到位”使用假發套或種植頭發。

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如今,“脫發問題”年輕化已成為都市人第一大隱憂。今年,阿里健康“包不禿套餐”預售金額近100萬,有20多萬毛囊被搶購,足以顯示成年人對于“毛不易”的憂思。

一邊是努力生發生須,另一邊則是努力擺脫“毛手毛腳”。2018年,淘寶天貓上“脫毛膏”卻陡然銷量大漲262%,夏季成為訂單成交高峰時段,“冰點脫毛”、“無痛脫毛”成為熱搜關鍵詞。邊脫毛、邊生發……男士這樣與毛發做斗爭的打開方式已成為一大迷思。

上游新聞記者 楊野


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來源:重慶晨報傳媒有限公司




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